撰写“我的汉服在哪里买的？你截屏上拼多多搜下图就好。”22岁的千(化名)站在镜头前，身穿汉服介绍小饰品。今年年初开始，她和8岁的堂妹起在厦门做拼多多的主播，每人每天直播4个小时。五年前，她还不知道汉服是什么，现在她已经拥有两个衣柜的汉服。实际上，拼多多也已经成为汉服销售的主要渠道之。
同时，诸如非遗、老字号、敦煌、故宫等国潮IP也在不断尝试各种渠道触达新的消费人群。2020年，故宫旗下品牌故宫文具入驻拼多多，敦煌壁画与拼多多合作推出了首发联名款汉服，大都会艺术博物馆等全球7所顶级博物馆在拼多多开启线上直播逛展国潮IP和电商平台以种“双向奔赴”的方式，积极满足消费者的国潮消费需求。
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6月9日8点，拼多多服饰类目官方直播间将上演场“仙女下凡”。拼多多联合敦煌莫高窟壁画和曹县汉服，合作推出“多多汉服×敦煌壁画”联名新品独家首发，让敦煌壁画中不可触及的仙女化为生动的现实。届时，汉服行业达人“水母”将作为“多多汉服安利官”推荐新品，还将在直播间现场抽取免单福利。用户只需打开拼多多APP，搜索“666”即可进入到专题页面。
自208年“国潮元年”以来，国潮文化日益受到年轻消费群体的追捧。拼多多也逐渐成为个国潮上新、艺术文创的聚集地。今年以来，大都会艺术博物馆等全球7所顶级博物馆在拼多多开启线上直播逛展，故宫旗下品牌故宫文具也正式入驻拼多多，如今拼多多又和敦煌壁画推出联名款汉服，新电商平台已成为各大文创国潮IP向新人群展现中华文化之美的重要媒介。
以拼多多为例，2020年7月，拼多多开启为期周的国潮市集活动。以汉服为代表的服装品类，在拼多多平台设立了古风穿越馆等多个专题。为了将汉服进步推广出圈，拼多多策划了官方百亿补贴、万人优惠拼团等多种营销活动，吸引了不少消费者关注。今年年初，在拼多多的“年货华裳节”上，“牛年限定汉服”在众多服饰中脱颖而出，位列小众服饰类目中热度取得不错的销量增长。今年3月，中国最大的汉服生产地山东曹县举办了场汉服直播，曹县县长梁惠民身穿袭红色汉服现身现场，这是由拼多多和多位汉服生产厂商联合举办的专场直播。从效果来看，这场汉服专场直播在播放仅仅半小时内就售出了3000多套汉服。
以价格优势迅速吸引消费者的拼多多已经成为汉服线上销售的重要渠道，据《2020汉服消费趋势洞察报告》预计，中国将有4.5亿人成为汉服的潜在消费者，而汉服的消费主渠道是以天猫、拼多多为主的电商平台，实体店渠道次之。拼多多平台数据显示，2020年上半年，拼多多小众服饰类目出现较大增长，汉服、JK制服、洛丽塔裙成为小众服饰品类Top3。其中原创汉服销量增长最为迅猛，其销量较209年同比增长30倍。不同城市销量数据亦显示，以往集中在线城市的汉服市场，正被拼多多带进更多的下沉市场。从第财经商业数据中心发布的《2020汉服消费洞察报告》来看，近年来汉服在四线城市的占比正在逐年提高。
同时，这些国潮IP也在不断尝试各种渠道触达新的消费人群。今年以来，大都会艺术博物馆等全球7所顶级博物馆在拼多多开启线上直播逛展，故宫旗下品牌故宫文具入驻拼多多，敦煌壁画与拼多多合作推出了首发联名款汉服，多省市“非遗馆”纷纷进驻拼多多拼多多逐渐成为国潮IP云集的大市集，是新人群“赶潮”必逛之地。
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6月9日8点，拼多多服饰类目官方直播间将上演场“仙女下凡”。拼多多联合敦煌莫高窟壁画和曹县汉服，合作推出“多多汉服×敦煌壁画”联名新品独家首发，让敦煌壁画中不可触及的仙女化为生动的现实。届时，汉服行业达人水母将作为“多多汉服安利官”推荐新品，还将在直播间现场抽取免单福利。用户只需打开拼多多APP，搜索“666”即可进入到专题页面。